南通沤椒顾问有限公司

隨著公路線網(wǎng)的飛速發(fā)展，公交已經(jīng)成為眾多人出行的首選交通工具。伴隨城市各線客流穩(wěn)步攀升，每天將有數(shù)以千萬人次的目光聚焦于此。公交候車亭廣告作為廣告載體的優(yōu)勢自然日益凸顯，彰顯著自己獨(dú)特的魅力。

1、位置的不可替代性

公交候車亭廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的公交候車亭廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。

2、買斷經(jīng)營具有一定的排他性

公交候車亭廣告公司的媒體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式具有較強(qiáng)的排他性。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經(jīng)營年份中加速投入分?jǐn)偂Ｋ�以在后期基本除了制作成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。

3、到達(dá)率高，價格低廉

公交候車亭廣告數(shù)量多，到達(dá)率高，宣傳效果好，相對戶外立柱等廣告類型其價格較低。

4、影響力穩(wěn)定

從未來發(fā)展看是廣告媒介的常青樹。由于傳播環(huán)境、市場環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。

5、對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)

公交候車亭廣告可根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，公交候車亭廣告可為經(jīng)常在此城區(qū)內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

6、較高的注目率

公交候車亭廣告可以較好地利用消費(fèi)者上下班途中、散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計(jì)精美的候車亭廣告，包括夜間多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

7、具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)

即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)�廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

8、表現(xiàn)形式豐富多彩，提升城市形象

公交候車亭廣告具有自己的特色，而且還有美化市容的作用，廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

公交候車亭廣告頻繁的出現(xiàn)在城市的各個地段，吸引來往人群的目光，成為受眾人群廣泛，重復(fù)注視率較高，且目標(biāo)人群相對集中、廣告成本相對較低的廣告形式。較強(qiáng)的創(chuàng)意承載和較大面積的視覺沖擊效果，在銷售終端傳遞給消費(fèi)者們潛在的消費(fèi)信息，對目標(biāo)消費(fèi)者具有直接的影響力。然而在此基礎(chǔ)上，還要注重調(diào)研廣告投放的地段與周期，同時加強(qiáng)與廣告主的協(xié)商，加強(qiáng)對公交候車亭廣告的管理，加強(qiáng)對公益廣告的投放力度，提高廣告畫面的品質(zhì)，并定期檢查維護(hù)，保持相對清潔、有序的狀態(tài)等。使公交候車亭廣告的傳播效果更加的有效。